退而延续有没有好看的三级，61 岁侯毅吹响新军号。

盒马创始东说念主，又有"鲜"故事。

近日，宠物食物新零卖品牌派特鲜生（Pet&Fresh）首家门店在上海市长宁区开业，勾引不少宠物主带爱宠前来"探店"，而这家沪上新晋宠物品牌即是由前盒马鲜生创始东说念主兼 CEO 侯毅创立。

证实首店花样来看，派特鲜生门店可分为三大区域：冷藏冷冻生肉鲜食柜和现制吧台、自牌与品牌宠粮和扣头零食区以及户外休息互动区，主打以"鲜"为中枢，推出现制现售鲜食，同期将门店零卖、餐饮和东说念主宠酬酢相似一，增强门店体验感。

而除了在线下买卖，提供一种全新的宠物食物复合业态外，派特鲜生还放射 3 公里内 30 分钟送到家。

这意味着，派特鲜生不仅跟盒马师出同门，还在新零卖上，延续了盒马线上线下一体化的买卖模式，打出了"派区房"的主意。

值得翔实的是，这并非侯毅从盒马退休后的初度复出。

其本东说念主也在开业前一天的品牌启动大会上，官宣这是我方的第三次创业。

昨年 8 月，他发一又友圈曾为一个名为"金宵一刻 Oyster Bistro "的海鲜餐馆进行宣传，同期对外胜仗坦言这是他鼓舞的新形势，不外现已交予伙伴，我方则全身心入局宠物新零卖。

这也就预示着，这次开启的创业征程，将会是又一次的火力全开。

61 岁侯毅，以"鲜"再战宠物新零卖

事实上，侯毅作念宠物生意，早有线索可循。

在侯毅担任盒马 CEO 时代，盒马就已入部属手拓展宠物业务。

2023 年 8 月，盒赶紧线"宠物处事"频说念，涵盖宠物洗浴、好意思容、洁牙等处事，到 2024 年，盒马进一步涉足宠物食物边界，推出的宠物商品日常售价较市面同品性商品更低，有的仅为热点单品售价的一半。

这些都为侯毅逐鹿宠物赛说念埋下了伏笔。

昨年 11 月，派特鲜生注册配置，侯毅为法东说念主，仅一周内，就赢得了天神融资。

而投资方恰是中国宠物食物边界头部品牌耐威克创始东说念主兼董事长黄华隆，其投资后对派特鲜生抓股高达 48.5149%。

专诚念念的是，这不是两边第一次牵手。

早在 2021 年，耐威克就跟盒马协调开设民众首家宠物餐厅，探索"宠物 + 新零卖"模式，这次投资可以说是黄华隆跟侯毅再续前缘。

而黄华隆的加入，不仅带着资金和资源，也给侯毅的第三次创业加多了更多笃定性。

其时，侯毅就对媒体走漏，派特鲜生主要作念新零卖实体店，线上和线下一体化的。他暗示："咱们只作念食物。当今宠物食物和东说念主的食物差得太多 ……（这一市场）实足是空缺的。"

再到派特鲜生品牌启动大会上，侯毅更是胜仗官宣：主张以崭新食材、鲜骨血为主的膳食结构，将以扣头化 + 新零卖 + 直播电商 +BtoC+BtoB 全面渠说念政策投入赛说念。

简而言之，侯毅要作念的是：让宠物吃得好而不贵。

这内部，吃得好主要以"鲜"作念品牌各异化，进行宠物食物的全品类革命，推出的现制现售、冷藏鲜食、面点主食及烘焙糕点。

其中，鲜粮家具为主打特色，分为堂食现点现制鲜食跟冷藏鲜食两种家具售卖方式。

另外，在自有品牌诱导家具线上，派特鲜生还以"鲜"为中枢推出一系列专为宠物定制的主食类商品，如肉包子、蛋糕、鲜肉肠等。

举例，与巴比食物调解诱导的 9.9 元 /10 个的狗狗专属可口肉包，选用山药粉、南瓜粉等作念成面粉，以鸡肉、鱼肉、牛肉、虾肉为馅料，再添加一些必要的生果蔬菜等，通过对配方的深度优化和科学研发，以确保其养分平衡且妥当宠物的健康需求。

来源：派特鲜生小红书号

再到扣头化，则是趁势而为，彰显极致性价比。

以供应链为王的侯毅，更是联手协调伙伴去谋求共赢。

一边是工场，牵手福贝宠食、派森宠物、中誉宠食、明月安欣、宠之爱等宠物食物、猫砂工场支抓；一边是品牌端，联手了皇家、冠能、珍致、ZEAL、当先、小佩、渴慕、希宝、伊纳宝、耐威克、KOJIMA 等国表里品牌。

这才有了在海粟店自有品牌货架区域的宠物零食货架上，胪列有跳跃 300 款创意小包装规格的量贩散装宠物零食单包价钱最低不到一块钱，大大宗家具订价均在 10 元以内的画面。

天然，各异化跟性价比有了，既然要作念新零卖，体验必不成少。

为此，在门店零卖、餐饮外，咱们还能看到这家约 200 平淡米的门店有东说念主宠酬酢的主意。

据嗨佩宠物食物创始东说念主 Nathan 走漏，宠物酬酢投合了养宠东说念主群，尤其养狗的东说念主群和狗狗，心爱扎堆酬酢的需求，因此，宠物鲜食、宠物酬酢十分适协调为宠物家具调解店的配套存在。

不外，派特鲜生并非玩法首创者。

2022 年，北京就有 MARSMART 火星宠物超市，囊括宠物玩物、衣饰、主辅粮等各品类宠物用品，用户也可以线上线下进行购买，此外还有深圳的 SUPAW HUB、杭州的宠胖胖等。

只不外比较较而言，这些宠物零卖门店的商品多以国表里宠物用品品牌为主，也不乏现制鲜食。

而派特鲜生的区别在于除了入驻品牌协调除外，其跳跃一半占比的家具均为自有品牌诱导筹备。

鲜食好讲不好作念，第一批吐槽已来

不外，侯毅的鲜食切入点虽好，最终还得市场话语。

在小红书上，猎云网发现阔绰者的体验响应跟侯毅态状的蓝图略有不同，主要在鲜不鲜这件事上大有不对。

博主"糯叽叽的阿米"在逛完后发出了测评条记，开首，她对派特鲜生的零食区高声推奖，暗示种类许多，何况特惠区 9.9 元 2.5kg 的猫砂性价比可以，家具线丰富到一站式购皆，更是狗狗酬酢的天国。

但她也指出，派特鲜生最大卖点 - 现制鲜食区略显拉胯。

比方，天然品种多，但无意得当狗狗，当作弥远单一饮食化的动物，倏得尝试多种肉类搀杂，很容易拉肚子；全是冻品，对好处鲜食的家长没啥勾引力；且 24.9 元 /500g 的量关于微型犬而言压根吃不完。

此外，生骨血天然用了超高压杀菌，但她依然会牵挂买回家解冻流程中的细菌养殖问题，影响了她的购买方案；再是 9.9 元 /200g 的生骨血，微型犬一天一袋，中大型犬一天 2-3 袋，与干粮跟罐头比无价钱上风。

而"糯叽叽的阿米"的费心，并非少数。

博主"皮总 Pika 不太皮"逛后在其条记中，直言"离猫狗盒马还差很远"，举座嗅觉是一个心爱动物，但莫得太多宠物养分学问 + 熟好处喂养训戒的团队急躁忙慌作念出来的" something "。

生鲜区更是被她狠批"稀巴烂"，如若是买崭新食材，那么不仅食材少，连兔肉都莫得，致使蔬菜、水煮蛋如故带冰渣的冷冻食物，压根无法称心家长对果蔬基本的崭新需求。

而如若是作念餐包，她更是以为自选毫无必要，因为莫得好处基础的家长无法作念到猫 / 狗饭的合理配比，且全程营业员莫得任何专科的率领和指挥。

来源：小红书博主截图

对此，小红书有着 3.1 万粉丝，专注鲜食好处的宠物博主"甜豆花 Carina "也有同感。

开首在宠物主食选用上，她唱和侯毅的不雅点，表面上崭新的食物比深加工的膨化狗粮要好许多，但从训戒起程，宠物主本色上不太惬心在外现作念并购买宠物鲜食。

"一是店内加工环境，一般不足家内；二是食材情况相对未知；三是食材经过输送，尤其是冷冻溶解流程中会产生细菌。是以关于制作鲜食的门店，开首需要保证食材的东说念主食行动，二是需要崭新制作。"

据甜豆花 Carina 先容，其制作宠物鲜食或生骨血，一般有宠友彼此推选的购买渠说念，比方生骨血一般会选用入口的妥当生食条款的肉源，而鸡鸭肉从好价起程，会在京东上购买。

至于派特鲜生，她以为当作一家访佛大王宠物百货、电力宠物这么皆集了广博品牌的新零卖门店，十分值得一逛，但从宠物鲜食角度起程，天然侯毅迈出了"鲜"的这一步，但离作念好还有段距离。

不外话说转头，宠物鲜食虽在国内相对空缺且起步较晚，但在民众呈现出了强盛增长的趋势。

据据 MARKET MONITOR GLOBAL， INC ( MMG ) 调研诠释夸耀，2024 年民众宠物鲜粮市场范围约莫为 13.8 亿好意思元，预测改日六年年复合增长率 CAGR 为 20.9%，到 2031 年达到 50.52 亿好意思元。

其中，生鲜宠物粮的出路，外洋也已有品牌打了样。

被称为北好意思宠物鲜粮第一股的 Freshpet，在 2024 年完结了初度净盈利，全年总营收近 10 亿好意思元，同比昨年增长 27.2%。

颇为兴味的是，派特鲜生的英文名为 Pet&Fresh，与 Freshpet 的品牌名仅规定之隔。

似乎寓意着侯毅向其看皆，想作念"中国版的 Freshpet "。

高举廉价牌，"搅局"宠粮只是启动

不外，就咫尺而言，岂论从性价比如故对宠物主的喂养条款来看，宠物鲜食在国内依然是小众需求。

《2025 年中国宠物食物行业分析诠释》夸耀，中国当作民众第二大宠物市场，宠物食物市场范围预测到 2025 年将达到 1500 亿元，其中，干粮因其便于储存和佩带的特质，占据市场主导地位，市场份额为 60%，湿粮和零食则阔别占 25% 和 15%。

Nathan 暗示，鲜食喂养属于中上阔绰水平，开销雄伟于干粮。好的宠物鲜食开首要保证食材安全可靠，有鼓胀的崭新度，其次还要鄙俗变换食材，保证养分平衡。

"是以，天然鲜食喂养的宠物主比例有所飞腾，但部分客户属于尝鲜心态，基于性价比等原因，后续又会转回干粮喂养或偶尔搭配鲜食，鲜食更多是大部分家长当作干粮的补充用以换取饮食，跟宠物零食差未几的存在。"

另外，宠粮品牌创始东说念主 Lily 也以为，岂论是好处如故店制鲜粮，都不太淡薄当作弥远主食粮用。

"猫饭狗饭吃潜入，最常见的即是缺钙，补钙最容易操作的即是鸡蛋壳碾成粉加到熟制鲜粮里，但辗转即是不好收场含量；另外喂养生骨血则要作念预经管以及微量元素的配比，这些专科操作，许多店难以作念到。"

是以，在她看来，高品性干粮 + 湿粮搭配，是相对合理的喂养方式。

从这点上看，如若派特鲜生想要"复制" Freshpet 的故事，岂论是食材、东说念主才、供应链、本领上，依然说念阻且长。

不外，当作新零卖老兵，侯毅天然也不会作死马医。

调解潦倒游，除了把鲜度要提上来外，侯毅还在把价钱打下去，通过完善自身家具线，支抓起派特鲜生的"贪心"。

比方，引流爆品，9.9 元 /10 个的狗狗肉包、9.9 元 /2.5 公斤猫砂，这些商品价钱鼓胀便宜到阔绰者心智中植入"派特鲜生是性价比标杆"的通晓。

此外，在主食干粮区域，派特鲜生的家具订价也展现出高性价比，比方膨化工艺的鲜肉狗粮 2kg 规格装家具订价仅为 29.9 元 / 包，卵白质含量为 25%；低温烘焙鲜肉狗粮 1.8kg 装 79 元，卵白质含量为 33%。

同期，在通过"一站式购物""现制鲜食""宠物酬酢"等多重革命处事构建下，再行界说了宠物阔绰场景，在线下打造出了一个充满乐趣且便利的养宠活命方式。

来源：派特鲜生

在 Nathan 看来，鲜食可能只是是派特鲜生开拓市场的一个主打想法和卖点。

"因为其阔绰对象是面向绝大大宗的养宠东说念主群，不单是是专注喂食鲜食的‘高端客户’，如若派鲜鲜生想支抓起本人的营收，简略率还会以品牌协调走宠物家具品牌调解店的模式，咫尺这类调解店营收盛大可以。"

而侯毅我方曾经对外在示，在门店业态探索上，除了宠物食物销售除外，改日会探究将活体销售纳入到门店业务的新增长引擎，为更多潜在养宠用户提供高质好价的宠物活体处事。

这都意味着，鲜食、扣头化都只是派特鲜生 1.0 版块的起初。

据悉，派特鲜生本年将以自营连锁的 Mall+ 市集 + 社区三种店型模式，酌量年底开出 100 家门店，完成上海主要城区的粉饰。

仅 3 月份，侯毅就照旧给出酌量新开 10 家门店的小方针。

彰着，退而延续，61 岁的侯毅照旧吹响了折腾的军号。

本文来自微信公众号"猎云精选"，作家：孙媛有没有好看的三级，36 氪经授权发布。