文 | DataEye国产 色情
DataEye 酌量院发现，此前耐久抢占"国外微短剧 APP 素材投放"榜首的昆仑万维旗下 DramaWave，在上周买量素材暴跌 70%，号称"膝斩"。
同期，也有音尘曝出昆仑万维游戏业务大裁人。
昆仑万维最近如何了？业务调理重点在哪？
本期，DataEye 酌量院以数据为中枢，对昆仑万维国外短剧进展进行拆解，并分析背后原因。
相称声明：任何公司业务调理都属于平方情况，相称是一家业务广阔的公司。DataEye 酌量院仅沉静不雅察，不斥责、不唱衰。
一、DramaWave 数据进展
（一）下载量趋势
点点数据暴露，近 30 天，DramaWave 全球市集双端预估下载量趋势下滑彰着。
3 月 14 日之前，DramaWave 下载量恒久看护在高位，日下载量约 70 万次，其中，2 月 28 日控制达到峰值超 80 万次。
3 月 14 日之后，DramaWave 下载量马上滑落，并暴跌至日下载量不及 5 万次水平，握续于今。
对比之下，近 5 日（3.17-3.21）DramaWave 日下载量均值为 47377.2 次，暴跌前 5 日（3.9-3.13）DramaWave 日下载量均值为 657094 次，跌幅高达 92.8%。
（二）投放趋势
ADX 短剧国外版数据暴露，近 30 天，DramaWave 投放趋势下滑彰着。
3 月 13 日之前，DramaWave 投放素材量恒久看护在高位，日投放素材量在 1.4 万组控制，2 月 28 日控制达到峰值近 1.6 万组。
2 月 13 日之后，DramaWave 投放素材量马上滑落，并暴跌至 3000 组控制，握续于今稍有回升，日投放素材量约 5000 组。
对比之下，近 7 日（3.15-3.21）DramaWave 日投放素材量均值为 4082.1 组，暴跌前 7 日（3.6-3.12）DramaWave 日投放素材量均值为 14542.3 组，跌幅高达 71.9%。
ADX 短剧国外版数据暴露，DramaWave 上线后于 2024 年 9 月 26 日开启买量投放。
从时候维度上来看，长达 6 个月的时候内，DramaWave 投放力度举座均处在震憾上做事态，且中后期耐久占据国外短剧 APP 素材投放榜首，2 月 28 日控制达到峰值近 1.6 万组，2 月 13 日之后，暴跌至 3000 组控制，握续于今稍有回升。
（三）媒体、市集漫衍
ADX 短剧国外版数据暴露，近 30 天 DramaWave 投放媒体以 Facebook、Instagram、Messenger 及 Facebookaudience 为主，其中，后两家媒体素材量相对偏低。
在市集漫衍上，印度尼西亚、葡萄牙、巴西、菲律宾、好意思国和新加坡是 DramaWave 近 30 上帝要投放国度 / 地区，素材占比彰着高于其他国度 / 地区。
（四）素材特征
ADX 短剧国外版数据暴露，近 30 天 Dramawave 投放短剧中《隠龍の誓い父の玄机》位列第一，《� � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � �》位列第二，且 TOP 4 短剧投放素材量均超 1000 组。
题材方面，神气为最热点标签，在 TOP 10 中占比 70%。同期，战神标签短剧登顶、狼东谈主标签短剧位列 TOP 5，这与国内短剧市集有所分别。
鸠合以上数据，DataEye 酌量院不雅点如下：
① DramaWave 下载量、投放力度纷繁暴跌，且二者呈高度正联系性。
3 月 13、14 日控制，DramaWave 全球市集双端预估下载量与投放素材量均迎来暴跌，其中投放素材量跌幅高达 71.9%，下载量跌幅高达 92.8%，跌幅极大。
不仅如斯，下载量与投放素材量走势弧线也极为接近。
3 月 13、14 日之前，DramaWave 下载量与投放素材量均保握在较高水平，且下载量与投放素材量小岑岭均出当今 2 月 28 日控制，13、14 日之后，下载量与投放素材量同步暴跌。
在扫数 30 天周期内，DramaWave 下载量与投放素材量走势保握高度一致，下载量受投放力度影响极其彰着。
② DramaWave 中枢投放地区缓缓转向东南亚市集。
在市集漫衍上，印度尼西亚、葡萄牙、巴西、菲律宾、好意思国和新加坡是 DramaWave 近 30 上帝要投放国度 / 地区。
其中，东南亚国度占据 3 席、好意思洲国度占据 2 席、欧洲仅剩葡萄牙市集，且位列第一的印度尼西亚也为东南亚国度。
对比 2024 年 12 月《砸 36 亿推 1000 部、抢占买量榜首！一公司大手笔入局短剧，但新剧仅 42 部？》文中，DramaWave 近 90 天市集漫衍，除第一位好意思国市集外，紧随后来的第 2 至第 6 大市集均为欧洲国度。
可见，自旧年于今，DramaWave 中枢投放地区已由欧洲转向东南亚市集。
二、DramaWave 投放暴跌原因分析
关于终年抢占投放素材榜首的 DramaWave 而言，如实存在片晌调理周期导致某一时候段内投放素材量下滑的形势，但像本次下滑幅度高达 71.9% 的暴跌极为稀有。
那么，DramaWave 本次投放力度暴跌到底是若何的原因？对其母公司昆仑万维及扫数国外短剧市集又有若何的影响？
DataEye 酌量院鸠合公开府上及多方信源，对 DramaWave 投放力度暴跌原因作出以下推断，仅供参考：
①公司或受筹划压力，需减少支拨
财报数据暴露，2024 年前三季度，昆仑万维营收虽不停走高，但恒久保握耗损，且耗损面缓缓扩大，前 3 个季度昆仑万维累计耗损 6.27 亿元，同比下滑 290.81%。
本年 1 月份，昆仑万维曾经发出功绩预警，称 2024 年公司预测耗损将达 13.9 亿元至 19.9 亿元。
这意味着只是第 4 季度，昆仑万维的耗损便达到了前 3 个季度的耗损总数的 2 至 3 倍，而第 4 季度，恰是昆仑万维先后推出 DramaWave 和 FreeReels，鼎力扩充国外短剧业务的时候。
此外，2023 年昆仑万维明确将"全面参预 AGI 与 AIGC "动作核神思谋后，公司在研发方面的参预急剧加多。
财报数据暴露，2024 年前三季度，昆仑万维研发用度激增至 11.4 亿，同比上升 84.5%。
在 2024 上半年财报中，昆仑万维还用 6000 多字描述了 7 项 AI 业务，包括 AI 游戏、大模子、音乐、搜索、短剧、外交等业务，与之对应的则是握续于今的大宗耗损。
巨大耗损下，昆仑万维筹划压力较高，或因此进一步镌汰成本及支拨，镌汰 DramaWave 投放力度也适当逻辑。
②公司国外短剧策略或迎有所调遣
从昆仑万维近期动作来看，其对国外短剧业务策略或有所调遣。此前，DataEye 酌量院曾对昆仑万维国外短剧布局进行拆解。
在期骗端，继 DramaWave 之后，昆仑万维还推出了免费短剧平台 DramaReels（别号 FreeReels），打造"付费 + 免费"双 APP 模式。
ADX 短剧国外版数据暴露，FreeReels 在免费短剧 APP 赛谈曾一度卓绝，但在 1 月底，FreeReels 烧毁投放。
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DataEye 酌量院骨子体验发现，进入 FreeReels APP 后便弹出示知弹窗，称其已加入 DramaWave 各人庭，教学用户下载 DramaWave 并给出一定赔偿。
可见，免费短剧平台 FreeReels 简略已被昆仑万维计谋性烧毁，转而将流量一都导向付费短剧平台 DramaWave，这简略也代表着昆仑万维在出海短剧策略上的调理。
同期，鸠合 DramaWave 投放中枢从欧洲滚动至东南亚地区，也进一步泄露了昆仑万维对国外短剧业务的策略调理，调理时刻投放力度下滑也适当逻辑。
此外，DataEye 酌量院还从业内东谈主士了解到，昆仑万维或因国外短剧业务大宗烧钱、及对国外短剧团队前期内容发火，从而进行策略大调理，小部分职工已耐久无具体职责，制片也在等脚本。
这也可见公司业务进入调理期。
③公司东谈主事调理，是否波及国外短剧业务？
日前，多外交平台有网友爆料称 DramaWave 主体公司昆仑万维游戏部门裁人，据传，其游戏研发团队原有 3-400 东谈主，正在研发一款模拟筹划 +UGC 类游戏，网传团队年前裁人 100 多东谈主，近期剩余 100 多东谈主，仅个别留住赞理别的步地（非游戏）。
这也印证了公司业务进入调理期的判断。这轮东谈主事调理，是否波及国外短剧业务？仍有待不雅察。
三、老本助推短剧"赛马圈地"阶段已过，国外短剧进入淘汰赛
从开首的"免费 + 付费"双管都下、到免费短剧 APP 住手投放、再到付费短剧投放、下载量双双暴跌，这一系列事件既是这家企业国外短剧业务的暂时调理，也意味着：老本助推短剧"赛马圈地"阶段已过，国外短剧认真进入淘汰赛阶段。
DataEye 酌量院以为：在往日，一家互联网公司常用烧钱获量，堆 DAU、GMV 的嘱托，但这种方式一来容易繁殖靡烂、二来投资报酬率太低、致使为负，易导致现款流承压、筹划压力过重、且越来越难以助力公司价值（估值 / 市值）升迁。
如今，单纯烧钱获量"流血竞争"依然不行握续，国外短剧将归来生意基础逻辑：投资报酬率。
TikTok for Business《2024 短剧出海营销白皮书》数据暴露，改日国外月均短剧用户限制预测将达 2 亿～3 亿，市集限制将达到 100 亿好意思元，仍有高增漫空间。
而在国外广泛市集下国产 色情，国外短剧行业也从当初的霸谈滋出息入 2.0 阶段：杰作化、土产货化内容，鸠合慎重的生意模式（相称是投流—回收慎重的现款流）成为要道。